Sur les écrans depuis le début de semaine passe une longue publicité TV du constructeur automobile Renault pour souhaiter ses vœux 2010.

Je n’ai pas encore retrouvé la publicité correspondante sur le Web, mais à défaut voici la publicité Renault qui date de la fin d’année 2009. Elle est sensiblement la même, à l’exception de 2-3 images et du message de fin :

Cette publicité, choisie par Renault pour présenter ses vœux de nouvelle année, véhicule plusieurs messages :

- Renault réaffirme que l’automobile, malgré les crises et les problèmes de pollution, reste un objet indispensable, de plaisir et d’utilité dans la vie des Hommes

- Renault annonce que l’entreprise souhaite s’adapter au monde de demain afin de répondre aux nouvelles problématiques de développement durable

- Renault (non présent dans la publicité ci-dessus) commence à éduquer sa (future) clientèle en annonçant à la fin du spot TV l’arrivée de ses véhicules éléctriques en 2011 et en soulignant qu’il faut s’y préparer dès maintenant

Façon très habile selon moi d’utiliser un moment fort de communication pour redorer le blason d’un secteur fortement touché en 2009, et lancer un changement de mentalité !

Note : si quelqu’un trouve le lien de la vidéo de vœux, dites le moi et je le mettrai dans le billet.

De Innovmedias

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La technologie Bluetooth accélère … tandis que le Bluetooth 3.0 n’est pas encore disponible sur le marché, le consortium « Bluetooth Special Interest Group » vient déjà d’annoncer les spécificités du Bluetooth 4.0 !

Volonté de buzz marketing ou réelle innovation technologique ?

Si on analyse le communiqué du consortium qui décrit cette nouvelle version du Bluetooth, celui-ci insiste principalement sur une nouvelle caractéristique qui est la faible consommation d’énergie. Pour les détails techniques, vous trouverez quelques infos sur Tom’s Hardware

Il y a donc une réelle innovation technologique mais pourquoi communiquer aussi tôt ?

Je vois 2 tendances importantes se dessiner et accélérer :

1) Malgré l’échec de Copenhague, il reste évident que la maîtrise de la consommation d’énergie des produits reste une problématique qui tend à devenir majeure. Un industriel ne peut aujourd’hui se satisfaire d’un produit qu’il fabrique si celui-ci nécessite une forte consommation d’énergie pour son utilisation : il doit anticiper les futures réglementations, taxes, choix du consommateur, … Et la technologie Bluetooth 4.0 se positionne justement comme une technologie de communication à très faible consommation d’énergie, sur la foi du communiqué

2) Le nombre d’objets connectés augmentent et deviendront probablement la norme à court terme. Aujourd’hui nous avons déjà l’ordinateur, le boitier télé, le téléphone, certaines chaines Hifi, … Ces objets communiquent pour la plupart avec du Wifi, qui a l’avantage d’être le mode de communication sans fil des Box ADSL et de transmettre un signal plus rapide à plus grande distance. Mais la criticité des ondes WIFI (cf grenelle des ondes fin 2009), le développement du CPL ainsi que l’évolution régulière des Box ADSL pourrait remettre cela en cause. Il est donc important pour Bluetooth de se positionner sur ce marché dès maintenant avec un avantage concurrentiel certain sur la consommation d’énergie faible.

Cette annonce dans le sens de l’économie d’énergie peut sembler aujourd’hui originale, mais j’ai la conviction qu’elle va se révéler à court terme très pertinente. Parions que lors du prochain CES à Las Vegas de Janvier 2010, évènement incontournable pour le futur des nouvelles technologies, de nombreuses innovations seront autour de la consommation d’énergie.

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